栏目片头是栏目形象包装推广的延续,是栏目形象宣传片的浓缩精华版、是栏目内容、品格特性的直接反映。
     相对于栏目形象宣传片,栏目片头的“宣传”功能被弱化,“提示”功能被加强。在频道编排中,栏目片头总是插播在节目即将开始前,其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。
     片头通常为10-15秒左右,甚至更长,这主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的差异性。如果一个新栏目拥有栏目形象宣传片,那么其片头需要承载的信息相对较少,片头长度也可较短;一个在电视市场已然成熟的栏目,栏目形象宣传片可弱化或去除,宣传重点是针对具体某一期节目内容的栏目收视预告片和片头,此时片头长度相对可增加,以求多传递一些关于栏目的品牌信息。上述手法并非绝对公式化,视具体情况而定。

     栏目片头的创作手法和表现风格是多样的,全三维、二维、实拍与cg技术结合等较为常见,取舍的原则是:片头要与栏目内容风格相吻合妥帖、与频道整体包装风格相统一。

案例1:discovery 健康频道,一档关注幼童成长的栏目取名《baby talk》,其栏目片头采用实景影像为主要画面元素,通过众多幼童的可爱造型和动作,准确传递出栏目的节目内容和目标观众等信息,塑造出栏目轻松、健康、自然的品格。 

案例2: 2004年,内蒙古卫视全新改版,其饮食栏目《全民开胃》的片头设计,呈现平面二维风格。片头充分利用各种餐具、食物的图形元素,以鲜亮的色彩和明快的运动节奏,表达《全民开胃》栏目缤纷美食、快乐健康的中心理念。 

    在栏目片头的创作过程中,如何将栏目包装的个性与频道整体包装风格相统一,是一个常见难题。

栏目片头

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