电视栏目作为一个电视文化产品,拥有自己的版权和其他合法利益。特别在电视媒界制播分离的潮流下,许多频道都在整合利用社会资源,购买播出优秀节目以提高频道收视率。在此情形下,栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求,这正是栏目片尾产生的主要原因。

     另一方面,栏目片尾不仅仅宣告了版权归属,而且它被频道运营者开发利用为广告资源,贩卖给广告商,为频道带来了不小的利益回报。例如,栏目的片尾经常会出现广告赞助商的企业或产品标识名称。
 
长期以来,栏目片尾的设计与应用也对频道产生了许多负面影响。

第一, 栏目片尾的播出,导致了观众群的大量流失。时常,片尾在节目结束后播放,这给了观众一种心理暗示,“节目结束了,换台吧”,观众流失严重。

第二, 栏目片尾的播出,影响了频道的顺畅节奏。一个节目播放结束时,观众很想知道接下来要播出的节目信息。而片尾冗长的人物名单和版权信息,对观众来说,枯燥乏味、毫无意义。而且各个栏目的片尾长短不一。最终导致了频道编播节奏的磕磕碰碰,既影响了观众的收视需求,又打乱了频道的顺畅节奏。

第三,栏目片尾的播出,浪费了频道宝贵的时间资源。栏目的片尾一般都在5-10秒,假使一个频道有20挡栏目,综合每天的首播和重播,播放片尾所花费的频道时间资源不可小觑。

第四,一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范,片尾的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张,损坏了频道整体形象。
面对栏目片尾的尴尬处境,包装设计师提出了新的解决方案。

栏目片尾

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